آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

دانلود رایگان پایان نامه مدیریت بازرگانی : بخشی از متن

مقدمه

اگرچه تاکنون پژوهش‌های چندی در زمینه خرید آنی در کشور ایران انجام شده است اما برای اولین بار است که یک پژوهش ویژگی‌های مهم فردی و درونی مصرف‌کننده (مثل پنج بعد شخصیت، تمایل کلی به خرید آنی و ارزیابی هنجاری) را در یک الگو گردهم آورده و مورد بررسی قرار می‌دهد و از قبل این تمرکز است که پژوهش حاضر، ادبیات حاصل از پژوهش‌های قبلی انجام شده (به ویژه در ایران) را، غنا می‌بخشد.
انجام پایان نامه ارشد مدیریت حاضر با پيروي از يک چهارچوب منظم، و در قالب پنج فصل به رشته تحریر درآمده است. در فصل اول به بيان مسئله تحقيق، اهميت، و ضرورت، فرضيه‌ها، تعریف مفهومی متغیرها و مختصری از پیشینه تجربی تحقیق پرداخته شده است.
در فصل دوم، مباني نظري و پژوهشي متغيرهاي تحقيق آورده شده است. بررسي دقيق و عميق ادبيات تحقيق باعث مي‌شود که بتوان براي پژوهش يک چارچوب معقول و منطقي ارایه داد. و نهایتا در پایان این فصل مدل مفهومی تحقیق ارایه شده است.
در فصل سوم، به روششناسي (متدولوژي) تحقيق اشاره شده است. نتايج موقعي قابل اعتماد، اطمينان و تعميم هستند که با روش مناسب بدست آمده باشند. جامعه آماري، نمونه آماري، روش نمونه‌گيري و روش برآورد حجم نمونه، ابزار سنجش و روش‌های اعتبار سنجی آن، تعاریف عملیاتی متغیرهای تحقیق و نهایتا و روش‌هاي آماري تجزيه و تحليل اطلاعات در فصل سوم مختصرا شرح داده شده‌اند.
در فصل چهارم، نتایج آزمون فرضيه‌ها ارایه شده است. در اين فصل اطلاعات و يافته‌هايي نيز وراي چارچوب از قبل تعيين شده آورده شده است در فصل چهارم فقط به نتايج تحقيق اشاره شده است، ولي تبيين و چرايي نتايج امري است که در فصل پنجم بدان خواهيم پرداخت.
به طور خلاصه، در اين فصل نتايج حاصل از پژوهش با توجه به داده‌هاي جمع‌آوري شده و آزمون هاي آماري ارایه مي‌گردد، و سپس پيشنهادات بر مبناي يافته‌هاي تحقيق ارایه ‌گرديده، و به محدوديت هاي تحقيق اشاره مي گردد. در نهايت پيشنهاداتي براي تحقيقات آتي ارایه خواهد شد.

5-1- خلاصه یافته‌های توصیفی

متغیر جنسیت: از نظر جنسیتی بیشتر افراد گروه نمونه زن بودند با تعداد 228 نفر که معادل 61% از اعضای نمونه بودند و تعداد مرد‌ها در گروه نمونه 148 نفر بود که 39% از اعضای نمونه را شامل می‌شود.
متغیر سن: از نظر وضعیت سنی اعضای گروه نمونه، گروه سنی زیر 23 سال با 150 نفر (40% از اعضای گروه نمونه)، بیشترین فراوانی و گروه سنی بیشتر از 28 سال با تنها 19 نفر معادل 5% از اعضای گروه نمونه، کمترین فراوانی را به خود اختصتص داده بودند.
متغیر مقطع تحصیلی: در میان اعضای گروه نمونه کسانی که مقطع تحصیلی آنان کارشناسی بود 166 نفر (44% از اعضای نمونه)، دانشجویان کارشناسی ارشد، 172 نفر (46%) و دانشجویان دکتری 38 نفر معادل 10% از اعضای نمونه را تشکیل داده بودند.
متغیر وضعیت اشتغال: 70% از اعضای نمونه معادل 263 نفر فاقد شغل و 113 نفر از آنان شاغل بودند.

5-2- بررسي نتايج آزمون هاي آماري و نتیجه گیری

نتیجه تجزیه‌و‌تحلیل فرضیه‌های یک تا نه نشان داد که شاخص‌های ارزیابی تناسب مدل در وضعیت مطلوبی قرار داشتند و مدل تحقیق برازش مناسبی داشته است. با توجه به نتایج ضریب بتای متغیرها می‌توان گفت که :
بیشترین میزان تاثیر را متغیرهای تمایل کلی به خرید آنی بر تمایل به خرید آنی پوشاک و همچنین تمایل به خرید آنی پوشاک بر تصمیم خرید آنی پوشاک (و به صورت مثبت  و به میزان 559/0) دارند. و کمترین تاثیر را متغیر باز بودن به تجربه بر تمایل کلی بر خرید آنی و به میزان 103/0 دارا است.
از مجموع 9 فرضیه تحقیق، هفت فرضیه مورد تایید و دو فرضیه رد شدند. خلاصه آزمون فرضیات در جداول 5-1 و 5-3 قابل مشاهده است.

جهت دانلود رایگان پایان نامه مدیریت بازرگانی کلیک کنید

در صورت نیاز به دانلود رایگان پایان نامه مدیریت بازرگانی بیشتر به بخش مقالات وبسایت مراجعه نمایید.